퍼플렉시티

퍼플렉시티(Perplexity AI)는 2022년 미국 샌프란시스코에서 설립된 생성형 검색/답변 엔진 회사로, LLM과 웹 검색을 결합해 “답변 + 출처 인용”을 제공하는 것을 핵심 정체성으로 삼고 있습니다.wikipedia+2

설립 배경과 창업자

• 설립 시점: 2022년 8월, 캘리포니아 샌프란시스코에서 법인 설립.britannica+2
• 공동 창업자:
  • 아라빈드 스리니바스(Aravind Srinivas, CEO) – UC 버클리에서 컴퓨터공학 박사, 딥마인드·OpenAI 인턴/연구 경력.canvasbusinessmodel+1
  • 데니스 야라츠(Denis Yarats, CTO).research.contrary+2
  • 조니 호(Johnny Ho, Chief Strategy Officer).dwbproject+2
  • 앤디 콘윈스키(Andy Konwinski) – Databricks 공동 창업 출신으로 분산 시스템·클라우드 인프라 전문가.canvasbusinessmodel+1

창업 팀은 OpenAI, Meta AI, Databricks, Google Brain 등에서의 경험을 바탕으로 “질문에 대한 직접적인 답을, 출처와 함께 제공하는 검색 엔진”이라는 비전을 세웠습니다.research.contrary+1

초기 제품 출시와 방향 전환 (2022–2023)

• 2022년 12월 7일: 플래그십 서비스인 대화형 답변 엔진(Perplexity.ai) 공개 베타 런칭.entrepreneurloop+2
  • 검색 결과 목록 대신, LLM이 종합한 한 개의 답변과 인라인 인용을 제시하는 UX를 내세움.[entrepreneurloop]​
• 초기에는 OpenAI의 GPT‑3.5를 통해 답변을 생성하고, 검색은 Microsoft Bing 인프라에 의존했습니다.[research.contrary]​

한때 트위터 API를 활용한 서비스 아이디어를 실험했으나, 2023년 초 트위터의 무료 API 중단 발표 이후 그 라인을 접고 “검색/답변 엔진”에 집중하는 방향으로 전략을 재정립한 것으로 알려져 있습니다.[research.contrary]​

성장 궤적과 기술 발전 (2023–2025)

사용자·트래픽 성장

• 2022년 말: 런칭 초기 일일 약 3,000쿼리 수준에서 출발.[blog.applabx]​
• 2023년 3월: 월간 활성 사용자 200만 명 달성.[research.contrary]​
• 2023년 말: 누적 처리 쿼리 약 5억 회로 보고.canvasbusinessmodel+1
• 2024년 1월: 월간 활성 사용자 1,000만 명 이상으로 증가.[research.contrary]​
• 2024년: 연간 5억 건 이상의 검색 쿼리를 처리한 해로 요약.[canvasbusinessmodel]​
• 2025년 5월: 월간 7억 8,000만 쿼리, 일평균 약 3,000만 쿼리를 처리.wearetenet+1
• 2025년 6월: 월간 14억 쿼리(전월 대비 약 80% 증가).[blog.applabx]​
• 2025년 중반 기준: 주당 1억 건 이상 쿼리를 소화하며, 연간 30억 건 이상 처리 전망과 함께 “주간 10억 쿼리”를 중기 목표로 제시.wearetenet+1

이 시기 페르플렉시티는 단순한 실험적 서비스에서 대규모 상용 검색/답변 플랫폼으로 자리 잡았다는 평가를 받습니다.applabx+1

모델 스택의 변화

• 초기: OpenAI GPT‑3.5 사용, 검색은 Bing 기반.[research.contrary]​
• 이후: 자체 온라인 LLM 계열(PPLX)을 도입, 미스트랄 Mistral‑7B, Meta의 LLaMA‑2 70B 같은 오픈소스 모델 기반으로 커스텀 스택 구축.[research.contrary]​
• 이를 통해 응답 속도, 비용, 프라이버시·커스터마이즈 가능성 등을 개선하려는 전략을 취했습니다.canvasbusinessmodel+1

기능·플랫폼 확장

• 크롬 확장 프로그램 출시, iOS·Android 앱 런칭으로 멀티 플랫폼화.wikipedia+1
• 멀티모달 검색(텍스트 + 이미지 등)과 고도화된 이미지 생성 기능 도입.[canvasbusinessmodel]​
• “실시간 정보 검색”과 연동된 답변을 핵심 차별점으로 내세우며, 단순 챗봇이 아닌 검색 엔진임을 강조했습니다.applabx+1

비즈니스·전략: 파트너십, 브라우저, 커머스

하드웨어·디바이스 파트너십

• 2025년 전략의 한 축은 단말 제조사와의 협력입니다.[blog.applabx]​
  • 모토로라(Motorola)·삼성(Samsung) 등 OEM과 제휴해 일부 기기에 퍼플렉시티 앱 및 음성 비서를 선탑재하거나 깊게 통합하는 방향을 추진.[blog.applabx]​

이를 통해 “앱을 여는 검색”이 아니라, 디바이스 레벨에서 자연스럽게 쓰이는 AI 어시스턴트로 포지셔닝하려는 시도로 볼 수 있습니다.[blog.applabx]​

AI 브라우저 ‘Comet’ 구상

• 퍼플렉시티는 “Comet”이라는 AI 네이티브 브라우저를 예고했습니다.[blog.applabx]​
  • 전통적인 브라우저처럼 탭을 여러 개 열어 사용자가 직접 돌아다니는 방식이 아니라, 브라우저 내에서 에이전트가 자동으로 탐색·요약·인용·정리를 수행해 주는 것을 목표로 합니다.[blog.applabx]​
  • 내비게이션, 상호작용, 작업 실행을 하나의 지능형 인터페이스 안에 통합하려는 시도로, “검색 이후 행동”까지 포함한 워크플로 자동화를 겨냥합니다.[blog.applabx]​

상거래·수익 모델

• “Shop via Perplexity” 기능과 함께 대형 리테일러의 상품 정보를 받아오는 Merchant Program을 운영, 제품 스펙을 실시간으로 받아 추천·검색에 활용하려는 움직임도 있습니다.[gregdocter]​
• 수익 구조는 구독형(Pro 등), API·엔터프라이즈, 커머스 제휴 등 복합적인 형태로 발전하고 있는 것으로 분석됩니다.aws.amazon+1

미션과 현재 위상

• 미션: “지식에 대한 접근을 민주화한다(democratize access to knowledge)”라는 키워드를 전면에 내세우며, 누구나 자연어로 질문해 신뢰 가능한 답변과 출처를 곧바로 얻는 환경을 지향합니다.britannica+1
• 영역:
  • 정보 검색·요약·비교
  • 연구 보조(논문·자료 탐색)
  • 코드·기술 질의, 비즈니스 리서치 등 전문적 용례까지 포괄하는 범용 답변 엔진으로 진화.canvasbusinessmodel+1

2020년대 중반 기준으로, 퍼플렉시티는 “검색과 LLM의 결합”이라는 트렌드의 대표적 사례 중 하나로 거론되며, 전통 검색(구글)과 대화형 AI(챗GPT)를 모두 의식한 하이브리드 모델을 밀고 나가는 플레이어로 평가받고 있습니다.aws.amazon+2